视频订阅用户分享帐号密码,企业正考虑阻止

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北京时间8月20日午间消息,据美国媒体CNBC报道,Netflix、Hulu和亚马逊等流媒体服务争夺用户的竞争愈演愈烈。同去,有一种行业领袖正在与当村里人 当村里人 的“150后”和“90后”用户展开另一场争夺战——订阅用户之间分享帐号和密码的问题没有来越多,有一种公司时需考虑阻止有一种具体情况发展。

媒体研究公司马吉德(Magid)及其执行总裁吉尔·希尔(Jill Rosengard Hill)指出,35%的150后和90后用户正在分享当村里人 当村里人 的流媒体服务密码。相对而言,70后和150后用户的比例为19%,更年长用户的比例为13%。照此计算,Netflix等流媒体公司每月只是遭受的潜在损失合计达数亿美元。

“具体情况可能不可控制,”媒体研究公司马吉德的执行总裁吉尔·罗森嘉德·希尔(Jill Rosengard Hill)在接受CNBC采访时说。“只是能找到有有另三个 出理 方案,可能它真地可能对商业模式和高价值服务的变现造成了伤害。”

Netflix和HBO的高管们试图消除这方面担忧。Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)在2016年表示,密码分享“尚未成为问题”。HBO首席执行官理查德·普莱珀(Richard Pleper)在2014年都在类似公布:“当村里人 当村里人 并没有忽视它,当村里人 当村里人 正在寻找采用不同最好的办法 出理 密码分享。我只是想告诉你:这都在有一种大不了的问题。”

但专家们认为有一种问题正在恶化。马吉德公司的人口统计调查显示,在大慨21岁和更年轻的用户中,42%的人在分享密码。

有一种最年轻的用户更有可能首先通过家庭账户获得访问权,并在进入成年期后继续免费使用。

希尔说,相比更年长的消费者,21岁及21岁以下的用户更可能在当村里人 当村里人 之间分享密码。当村里人 当村里人 认为,既然我可能花钱购买了,当然有权利对外传播。

一名20多岁的Twitter用户告诉CNBC,最近她总爱用有有另三个 偶然认识的人的帐号登陆HBO GO,可能有一种人把帐号密码都存到她浏览器上了。另一位不愿透露姓名的人表示,她男当村里人 当村里人 给了她几套帐号,但只是她知道有一种账号密码都在属于已过世的人只是,她就不想了。

宾夕法尼亚大学的心理学和营销学教授苏迪普·布哈提(Sudeep Bhatia)说:“分享是每或多或少人都想做的,尤其是在没有明确成本的前提下。有一种互惠动机有助加强当村里人 当村里人 间的友谊。”

所有主要流媒体服务公司的条款都特别注明对内容的访问是有一种 或多或少人行为,不允许与他人分享。只是合同指出,可能用户分享访问内容,没有,当村里人 当村里人 就要对第三方的行为负责。可能分享内容影响到流媒体的播放,你就得多付或多或少钱。

埃默里大学的市场营销教授丹尼尔·麦卡锡(Daniel McCarthy)说,有一种告诫表明企业司不愿对不恰当的分享收费。不过,Hulu等公司现在面临着压力,当村里人 当村里人 因用户分享而损失了或多或少钱。

根据最近的财务报告,Hulu公司每年只是亏损15亿美元。

麦卡锡说,作为客户保留策略,密码分享是有一种 积极的选择。可能用户的当村里人 当村里人 或室友都能参与到内容分享中,用户就很难撤除 订阅。

当然,企业也面临着一定程度的风险,可能就长期而言,内容分享所带来的虚假繁荣将危及企业的正常服务,不恰当分享有可能让企业付出更加高昂的代价。